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推进旅游文化相互融合 打造旅游文化产业强县

作者:蒋建华 编辑:李庆石 2017-02-28 18:52:08
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  8月下旬,本人随市委宣传部组织的永州市旅游文化产业考察团赴云南学习考察该省推进文化旅游相互融合,大力发展文化旅游产业的先进做法和经验。学习考察归来,根据云南的所见所闻,结合双牌文化旅游产业发展现状,对如何推进我县文化旅游的深度融合,大力发展我县旅游文化产业,打造旅游文化产业强县,做了一些思考。

  一、云南发展文化旅游产业的主要做法和经验

  这次市宣传系统旅游文化产业考察团先后赴云南昆明、大理自治州、丽江市、西双版纳自治州等地市,实地参观考察了七彩云南、丽江古城、昆明石林、玉龙雪山、蝴蝶泉、苍山洱海、西双版纳热带植物园等10余个景区、景点,观看了《五朵金花》、《纳西古乐》、《云南印象》、《丽水金沙》、《勐巴娜拉西》等一些精彩的文化旅游精品节目,所见所闻使我们开阔了视野、拓宽了思路。总体来看,云南把大力发展旅游文化产业作为富民强省的战略性产业,高度重视文化与旅游的高度融合,大力开发文化旅游产品,文化旅游产业实现了持续、快速、健康发展。可以说,这些年云南旅游加快发展的过程,就是旅游与文化有机融合、互为平台、相互促进的过程。

  (一)统筹规划,深入推进文化产业和旅游产业交融发展。在云南考察期间,听到最多、感触最深的就是"文化是旅游的灵魂,旅游是文化的载体"、"以文化生产力推动经济生产力"的旅游文化产业发展新理念。云南各地都十分重视运用旅游产业搭建起来的巨大市场平台,高起点地开拓特色文化消费市场;在发展旅游产业时,又非常重视文化产业的巨大促进作用,把两者有机结合起来,以文化内核驱动旅游经济更好更快发展。我们考察所到地区在文化和旅游产业规划布局时,都站在全局的战略高度,根据自身资源优势,准确进行文化旅游产业定位,提出明确的文化旅游发展目标和措施。比如,丽江市提出"打造文化旅游名市、建设国际精品旅游胜地"的奋斗目标,确定了文化和旅游的支柱产业地位,市里各级政府都成立了文化和旅游产业发展领导小组,建立良好的决策和协调机制,及时研究解决文化和旅游发展中的重大问题。同时,强化文化、旅游管理部门的综合协调、监督检查、行业管理和指导服务职能,形成部门之间、行业之间、地区之间的联动机制。昆明提出打好生态、文化、民族风情"三张牌",加强对各类旅游文化资源的挖掘、开发,着力打造一批文化旅游精品,充分展示昆明文化旅游的魅力。

  (二)深入挖掘,不断丰富提升旅游的文化内涵和旅游品位。在云南考察期间,无论城市还是农村,我们始终感受到在云南的旅游景区,处处充满着浓厚的文化气息。在云南的景区景点到处都可见宣传云南的文化产品、文化节目、文艺表演、文化展览。云南各地依托丰富的民族文化资源,深入挖掘、整理和开发利用民族歌舞、民俗民风、历史遗迹、名人故里、宗教文化、饮食文化、民间工艺品等各种形态的文化旅游产品,扶持文化产业发展,实现从"卖景点"向"卖文化"转变,较好地适应了旅游需求从单纯注重观光旅游向注重民俗文化体验的转变。如洱海游轮上的《三道茶》歌舞表演、蝴蝶泉公园蝴蝶养殖和放飞、傣族园的泼水联欢、哈尼族的姑娘抢亲等游客互动性、参与性强的项目,都成为新的亮点和卖点,提高了景区景点的吸引力和竞争力。可以说,云南的旅游就是文化旅游,游客到云南不仅能看到风光名胜,而且处处能享受到具有云南文化特色的文化大餐。

  (三)突出特色,精心打造文化精品项目带动旅游产业发展。云南各地坚持实施文化精品战略,加快文化旅游精品项目的培育和建设。推出了丽江古城、大理古城、野象谷、聂耳文化广场、七彩云南等文化旅游品牌,塑造了东巴文化、纳西古乐、摩梭风情等人文资源品牌,倾力打造的大型民族歌舞晚会《云南映象》、《丽水金沙》、《蝴蝶之梦》和大型实景演出《印象丽江》等气势宏大、让人震撼,均成为当地旅游的一大热点和卖点。游客在游览云南优美自然风光的同时,体验到一场场风格迥异、各具特色的文化大餐,在旅游中无形地增加了文化体验,并且游客们在观看歌舞晚会或民族民俗风情表演的同时,尝特产、品风味、吃烧烤、喝饮料、购民族文化工艺品、留合影等,无形中延长了游客在景点景区的逗留时间,刺激了吃、穿、娱、购等方面的消费,拉动了相关产业的增长。

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作者:蒋建华

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