4月16日上午10时，2021年湖南省（春季）乡村文化旅游节暨湖南·阳明山第十三届“和”文化节新闻发布会在长沙通程国际大酒店举行。本次节会由湖南省文化和旅游厅、永州市人民政府主办，永州市文化旅游广电体育局、中共双牌县委、双牌县人民政府承办，开幕式将于4月28日在永州市双牌县花千谷景区隆重举行。

省文化和旅游厅副厅长黄东红，永州市委常委、宣传部长钟君，永州市文化旅游广电体育局党组书记、局长蒋井泉，双牌县委副书记、县人民政府县长张跃斌以及双牌县相关单位领导及来宾出席新闻发布会。省文化和旅游厅副厅长黄东红致新闻发布辞，省委宣传部二级巡视员姚伟红主持新闻发布会。

黄东红介绍了此次节会的背景意义。她指出，当前党中央、国务院和湖南省委、省政府科学决策部署，统筹推进常态化疫情防控和经济社会发展工作。在全省新冠肺炎疫情防控常态化的情况下，举办本届春季乡村文化旅游节，是贯彻落实习近平总书记在湖南考察调研时重要讲话精神的具体举措，是文旅部门深入实施“三高四新”战略、持续推进“文旅+”战略的具体表现。近年来，湖南每年分别举办春、夏、秋、冬四季乡村文化旅游节，旨在依托主题节会，积极推进全域旅游和乡村旅游发展，加快湖南文旅消费复苏和产业升级，让绿水青山真正变为金山银山，引领全省各地因地制宜走出一条既让老百姓享受美丽生态环境又能过上富裕幸福生活的乡村振兴之路。

（桐子坳风光 双牌县农旅发 提供）

黄东红发布了此次节会的“十大活动”。她介绍道，此次节会以“锦绣潇湘·和美双牌”为主题，4月27日至5月5日期间将在双牌相继举办开幕式、“象棋故里·擂台对决”、双牌慢城之夜慢步慢打卡、永州市文旅产品及美食展、永州市奇石盆景展、日月湖航线排筏首航仪式、双牌景区直升机直航首发仪式、永州文旅行业参观踩线、花千谷民俗表演及篝火晚会、阳明山分会场体验游等“十大活动”。其中，2021年湖南省（春季）乡村文化旅游节暨湖南·阳明山第十三届“和”文化节活动开幕式时间为4月28日上午9：15-11：30，活动地点在双牌县花千谷景区，《舜象和》《潇湘和》《天地和》等特色文旅节目将精彩呈现，“永州·千年打卡胜地”及双牌文旅品牌也将闪耀揭晓；“象棋故里·擂台对决”真人象棋大赛时间为4月27日晚上，地点在双牌县城滨江广场，活动将邀请知名象棋大师、网络象棋大咖、少年象棋奇才和民间象棋高手对决，并通过真人秀进行展示。双牌被称为象棋故里，源于舜帝之弟象被“封之有庳”（在今双牌县江村镇），传说象在有庳古国发明的“石子”棋是最早的象棋雏形；双牌慢城之夜慢步慢打卡活动时间为4月27日晚上19：30-22：00，路段为潇水大桥至断桥段（核心段为滨江广场至断桥段），游客可在慢步途中欣赏沿江夜景，参加灯会、灯光秀和汉服巡游会；永州市文旅产品及美食展时间是4月27日至4月30日，游客可在双牌滨江广场购买到永州市内各区县（市）旅游商品和农特产品，畅快吃尽永州美食、尝遍永州风味。永州市奇石盆景展时间是4月27日至5月5日，地点在双牌县滨江广场，将全方位展示永州奇石盆景行业新成果，丰富游客精神生活；日月湖航线排筏游首航仪式时间是4月28日上午8：20-9：15，参加开幕式的游客将乘排筏顺潇水河而下，尽享轻柔湖风，遍览两岸风光，感受“舟行碧波上，人在画中游”的惬意；双牌景区直升机直航首发仪式时间是4月28日，游客可感受到景区与航空联姻带来的不一样的旅游新体验，不仅可在空中俯瞰双牌如诗如画的山水美景，还可快速轻松地“切换”于双牌境内各旅游景点之中；永州文旅行业参观踩线活动时间是4月28日至4月30日，届时将分批次组织文旅从业人员及游客到阳明山、桐子坳等景区考察，全面了解双牌山水，感受双牌魅力；花千谷民俗表演及篝火晚会时间是4月28日晚，游客可在花千谷景区体验双牌地道的传统文化和民俗风情；阳明山分会场体验游时间是4月28日，活动内容包括民俗表演、帐篷节及篝火晚会等，游客可在玩累后与家人或朋友躺在帐篷里看星空、聊人生。

（双牌乡村 吴一粟 摄）

（阳明山万和湖星空 吴一粟 摄）

（双牌断桥 吴一粟 摄）

节会举办地所在的永州市，是一座有着两千多年历史的文化名城。以唐代著名诗人元结撰写《大唐中兴颂》为标志，柳宗元、欧阳修、陆游、苏东坡、黄庭坚、米芾、徐霞客等历代文人墨客都曾来此打卡，永州因此成为名副其实的“千年打卡胜地”。而双牌则是永州最重要的文化发源地之一，永州有史书记载的第一件大事就是“舜帝封其弟象于有庳”（有庳在今双牌县江村镇），境内象文化、和文化、佛文化、红色文化源远流长。双牌资源富集、景色迷人，拥有国家AAAA级景区、国家森林公园、海峡两岸交流基地阳明山，国家AAAA级景区、中国美丽休闲乡村、国家森林乡村、全国生态文化村、全国乡村旅游重点村桐子坳，国家AAA级景区花千谷，是一座生态之城、旅游之城。先后获“首个中国和文化之乡”、“全国十佳生态休闲旅游城市”、“全国绿化模范县”、“国家重点生态功能区”、“国家木材战略储备重点县”、“湖南省全域旅游示范区”、“湖南省文化旅游产业重点县”等荣誉称号。此次节会的举办，将会进一步打响“漫泊潇水·和美双牌”和“森居健出·康‘氧’双牌”的全域旅游品牌。

发布会上，永州市委常委、宣传部长钟君，永州市文化旅游广电体育局党组书记、局长蒋井泉，双牌县委副书记、县人民政府县长张跃斌分别就有关情况回答了记者提问。

记者：都说永州是“千年打卡胜地”，请您介绍下，永州有哪些特色旅游资源值得大家“打卡”？给游客能带来怎样的旅游体验？

永州市委常委、宣传部长 钟君：永州是一座有两千多年历史的文化名城。以唐代著名诗人元结撰写《大唐中兴颂》为标志，柳宗元、欧阳修、陆游、苏东坡、黄庭坚、米芾、徐霞客等历代文人墨客“疯狂”到永州打卡，永州是名副其实的“千年打卡胜地”。永州是湖湘文化与岭南文化交汇之城，是大湾区通向中西部的重要枢纽，有着承东启西、贯通南北的优越区位。永州旅游资源禀赋得天独厚，全市已发现旅游资源7类56种类型313处景观，成功创建等级景区50家（其中4A级11家、3A级39家）。接下来我从6个不同视角，跟大家分享永州这座千年打卡胜地之城的独特魅力。

一是从史客的视角，永州是华夏圣地。永州有多个历史景区，如九嶷山舜帝陵、文庙、柳子庙、濂溪故里等。走进永州，仿若在品读璀璨的文明史、光辉的文学史、深厚的中国哲学史，让人油然而生一种朝圣般的体验。

二是从文人骚客的视角，永州是文化高地。从小学到大学课本里，都有永州文章，如《江雪》《捕蛇者说》《爱莲说》《松树的风格》等。永州就是一部蕴藏着诸多文化基因的古书。浯溪碑林、柳子景区、东山景区、周家大院、龙家大院等等，恰是一篇篇充满文化底蕴的妙笔文章。

三是从拍客的视角，永州是生态美地。永州是潇、湘二水合流之处，是潇湘之源。潇湘无尘，绝美，凝就了中国古典文艺永恒的审美意象。蘋岛、舜皇山、阳明山、桐子坳、九嶷山、云冰山等生态胜地，无不是一幅幅吸睛的绝美画卷。

四是从访客的视角，永州是秘境仙地。这里民族民俗风情浓郁，“盘王节”“洗泥节”等瑶族节庆活动、隐匿万山的“世外桃源”江永勾蓝瑶寨、充满浪漫风情的江华爱情小镇、九嶷山三分石娥皇女英的爱情传说、江永女书园的“女书”故事……等待您去访寻、去发掘、去探究。

五是从食客的视角，永州是生活福地。舌尖上的永州，东安鸡、血鸭、喝螺、曲米鱼、酒糟肉、扎肉、九嶷山兔肉、血灌肠、瑶家油茶、“瑶家十八酿”等等，无论您身在永州何处，总有一道道美食等着挑战您的味蕾。

六是从创客的视角，永州是创业新地。一批创业者扎根永州大地，成功打造了零陵古城、云冰山景区、仁山湖美田园综合体、瑶都水街等新兴网红旅游打卡地景区，书写了一本永州文旅发展的励志书。

2021年湖南省（春季）乡村文化旅游节开幕后便迎来了“五一”小长假，永州这座千年打卡胜地，真诚邀请广大朋友们前来领略她旖旎的自然风光，感受她厚重的人文底蕴，体验她多彩的民俗风情，品味她独具的舌尖风味。

记者：随着永州“千年打卡胜地”品牌影响力越来越大，会有越来越多的游客到永州“打卡”，为满足游客需求，请问永州在旅游产业建设方面有哪些部署呢？

永州市文化旅游广电体育局党组书记、局长 蒋井泉：永州将以建设文化生态旅游名城为目标，深入实施文生旅产业链工程，重点将部署以下几方面工作。

一是以创促建，全面提升景观质量。目前，全市等级景区达50个，其中国家4A级旅游景区11个、国家3A级旅游景区39个。“十四五”时期，永州市将进一步加快创建步伐，奋力创建国家全域旅游示范区，省级全域旅游示范区达8个以上，力争九嶷山舜帝陵成功创建国家5A级旅游景区，全市4A级旅游景区达到15个以上，省级旅游度假区达3个以上。

二是瞄准需求，全面优化住宿条件。全市将全面实施“旅客住下来”行动，加强等级酒店、精品民宿等建设，提升酒店服务水平，让游客安心、舒心“住下来”。“十四五”期间，全市计划新增星级以上酒店40家以上，新建精品民宿500家，新增和改造床位6。5万张，每个县区至少打造一个4C以上自驾车旅居车营地。

三是增强体验，策划打造演艺产品。启动“文艺演起来”行动，推进祁剧、女书习俗、盘王大歌、祁阳小调、零陵花鼓戏、道州调子戏、东安武术等非遗表演进景区，打造“永州有戏”演艺品牌。学习外地《印象·刘三姐》《天门狐仙》等大型实景演出先进经验，策划打造大型实景演出项目。

四是聚焦“旅游+”，加快推进业态融合。充分发挥“旅游+”的融合带动作用，推进旅游与文化、生态、体育、农业、康养等业态的融合发展。如在“旅游+体育”方面，我市拟开发建设一批户外休闲基地，策划包装一批全国性、特色性、常态化的旅游体育赛事，如中国户外健身休闲大会、环中国自行车大赛、道州龙舟赛等。又如在“旅游+康养”方面，充分利用永州丰富的森林、瀑布、温泉、天然药材等自然康养资源，融合高端医疗、康复疗养、休闲养生等服务，延长健康旅游产业链，重点加快双牌国际康养旅游文化产业园等项目建设。

五是突出特色，打造旅游休闲街区。我市将规划打造一批具有鲜明的文化主题和地域特色，具备旅游休闲、文化体验和公共服务等功能，融合观光、餐饮、娱乐、购物、住宿、休闲等业态的特色专业街区。为此，我们在考察学习桂林美食街、阳朔西街、北海侨港风情街等专业旅游休闲街区的基础上，计划重点将我市零陵柳子街等打造为专业的旅游休闲街区，尽力实现每个县市区一条专业街。

六是加强对接，做大做强旅游企业。我们将加大扶持旅行社企业的发展，鼓励创办新旅行社，积极对接外地知名旅行社来永州成立分社。我们将坚持“走出去”“引进来”战略，积极对接大湾区、长株潭、周边地市等重点旅游客源地市场，充分发挥《永州市“引客入永”奖励办法》的撬动作用，将永州打造为粤港澳大湾区重要旅游休闲度假目的地。“十四五”时期实现旅游综合收入过千亿元。

记者：双牌县如何借乡村文化旅游节契机，发展全域旅游，促进乡村振兴？

县委副书记、县长 张跃斌：谢谢记者的提问。感谢省文旅厅，永州市委、市政府的信任、关心与支持，使双牌能够有机会与市文旅局共同承办本次乡村文化旅游节活动。

双牌旅游资源丰富，现有国家旅游资源72处，其中四级旅游资源2处、三级旅游资源12处、二级旅游资源39处、一级旅游资源19处。近年来，在省委省政府、市委市政府的坚强领导下，在省市文旅部门的关心支持下，我县立足资源优势，做活旅游文章，旅游发展速度显著加快、发展质量逐步提升、发展效益日益显现，在加快农业农村发展、推动农民增收方面起到了重要作用。

双牌县委十届九次全会通过的《国民经济和社会发展十四五规划和二〇三五年远景目标的建议》明确：“十四五”时期，我县的战略定位为“两区两地（即建设国家全域旅游示范区、全国碳汇经济先行区、全国森林康养基地、华中地区林工产业基地）”，同时要以旅游统筹经济社会发展，构建“一城一带两圈（即县城旅游核心区、潇水旅游带、东部大阳明山旅游圈和西部紫金山旅游圈）”的发展格局，旅游已成为实现我县经济社会高质量发展的重要抓手。

今年是“十四五”开局之年，本次活动，既是我县旅游产业发展中的一件盛事，也是全县经济社会发展中的一件大事，对于全县旅游产业的发展、促进乡村振兴具有以下几个方面的作用：

一是优化旅游发展格局，加快乡村产业振兴。本次节会，虽然主会场、分会场只在花千谷景区和阳明山景区，但系列活动涉及我县12个乡镇（局）中的11个乡镇（局），区域人口19万、占全县20万总人口的95%，将有效补齐我县旅游发展不平衡、带动作用不明显的短板，对于加快活动区域内的茶叶、虎爪姜、特色果蔬、民宿等产业的发展具有重要而又积极的作用。

二是培育旅游从业人才，助推乡村人才振兴。乡村振兴，需要一大批新型职业农民。新型职业农民的形成，一靠引进，二靠培养。像我县桐子坳村龙根保，近年来抢抓桐子坳村旅游产业发展的机遇，通过推出符合游客口味的菜品，大力发展农家乐，已成为脱贫致富的带头人，在旅游旺季时，有时一天赚一两万元。今后，对于这样的人员，我们将通过加强职业培训等方式，提升他们的市场意识、素质和能力，为乡村全面振兴打下智力和人才支撑。

三是加快文化旅游融合，加快乡村文化振兴。本次节会，既通过系列活动，深入挖掘“象”文化、“和”文化、美食文化等本地特色文化内涵，传承发扬优秀传统文化精神内核，又通过相关区域群众对接参与旅游产业的发展，加快思想观念的转变，推动群众移风易俗，形成更加符合新时代新要求、展现新时代新农民风采的文明习惯，营造优美的人文环境，助推打造地方乡村人文品牌。

四是强化旅游统筹功能，加快乡村生态振兴。维护良好自然生态，建设“看得见山、望得见水、留得住乡愁”的美丽乡村，既是旅游发展的前提和基础，又是提升旅游发展质量的必然要求。在本次节会中，我们在上级有关部门的支持下，对主会场周边5个村的农村人居环境进行整治，实现了一个项目带来多重效果。今后，我们也将继续贯彻这一思路，将交通、农村人居环境整治、厕所革命、河长制、绿化造林等项目沿着旅游线路推进，再逐步覆盖全县，使纯投入的项目产生经济、社会效益，使简单的建路、造林、农村人居环境整治等工作，成为打造特色景点、带动当地经济发展、促进群众增收的一个载体。

五是对接旅游发展需要，加快乡村组织振兴。在本次节会活动中，相关村基层党组织在组织发动群众，参与人居环境整治、支持项目建设、提供旅游服务等工作中发挥了重要作用。我们将充分总结提炼相关经验，根据全域旅游发展新要求，大力发展新型农民合作经济组织，深化村民自治实践，建立健全更能满足旅游产业发展需要的现代乡村治理体制，确保乡村社会安定有序、充满活力。